第29回 AMD Award '23

画像生成AIを活用して制作された、パルコのホリデーシーズン広告のグラフィックとムービー。モデル撮影は行わず、人物も背景もプロンプトから構成されている他、ナレーションや音楽もすべて生成AIを使って作成された。これまで国内外のトップクリエイターを発掘・起用した広告キャンペーンで実績を持つパルコが、最先端の“技術”を次のパートナーに起用したという点に大きなチャレンジを感じる。広告制作の現場において昨今、生成AIの活用が急速に進んでいる。しかし、現在は大量の広告を効率的に作る取り組みが主流であり、人とAIの共創で、クリエイティブの質を追求しようとする本事例には特筆すべきものがある。

この度は栄誉ある賞をいただき誠にありがとうございます。パルコの広告では1969年の創業より様々なクリエイターと手を取り合い、その時代を反映した広告表現を発信してまいりました。2023年はチャットGPTや画像生成AIなどAIの時代でした。パルコとしては、新しい才能を見出し起用するのと同様に、まだ前例のない新しい技術をいち早く取り入れることも、企業としての存在価値であると考えております。画像生成AI技術は将来的にも進化を続け、やがては一般的になると思いますが、2023年の現時点ではまだ挑戦する企業も少なく非常にチャレンジングな試みでもありました。今回は世界のトップクリエイターと共に、最先端の技術を用いて、アート性・ファッション性の高い素晴らしいキャンペーン広告を実施できて、大きな反響もいただきました。今後もパルコではその時代でしか表現できない新たな広告を提案し続けてまいりますので、ぜひご期待ください。最後に、これまでパルコの広告制作に携わっていただいたすべてのクリエイターの皆様、媒体の皆様、施工チームの皆様、運営してくれた全店スタッフに心より感謝申し上げます。

「PARCO HAPPY HOLIDAYS 2023」は最先端の画像生成AIを駆使したファッション広告として、2023年10月30日に公開されました。本広告ではLA在住の「木之村美穂(STUDIO D.O.G代表)」をクリエイティブディレクターに迎え制作。またデジタルクリエイターには同じくLAで活動する世界トップクラスのAI・デジタルクリエイター「AI-Editorial – Christian Guernelli」を日本企業で初めて起用しました。最先端の画像生成AIを駆使したファッション広告として、実際のモデル撮影は行わず人物から背景にいたるまで、プロンプト（画像を生成するための言葉）から構成され、グラフィック・ムービーの他、ナレーション・音楽も全て生成AIにて作成しています。またビジュアルイメージと連動したクリスマスツリーなど、全国のパルコの店頭・店内演出を行い、パルコのホリデーシーズンを彩りました。

株式会社パルコ

商業施設「PARCO」を全国16店舗展開。また、展覧会、演劇 、音楽、映画、出版など、魅力あふれる様々なコンテンツをプロデュースしています。パルコは1969年の創業以来、ファッションを中心に、アート、音楽、演劇など、様々なカルチャーを積極的に紹介し、新しい才能の発掘と、未来を切り開いてく才能のある人たちを応援しています。